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En quelques mots…

Vos packagings ? De véritables couteaux suisses !

Ils doivent émerger en linéaire, respecter les valeurs d’ancrage de votre marque, être respectueux de l’environnement, protéger vos produits, être informatifs, ergonomiques…

Bien élaborés, vos packagings servent pleinement votre stratégie commerciale et marketing en accord avec les missions de votre entreprise.

Ils doivent aussi séduire le consommateur en favorisant le réachat ; pour cela, vous devez adopter un set de réflexes pour sécuriser vos partis pris packaging avec un enjeux majeur à intégrer, celui de la durabilité.

Cette formation présente les questions fondamentales à vous poser pour bien préparer l’arrivée de vos packagings en rayon en magasins physiques ou dématérialisés, et gérer leur fin de vie.

Bien plus qu’une protection, ils conditionnent vos succès commerciaux et méritent donc un décodage minutieux pour ne rien laisser au hasard avant un lancement, relancement avec ou sans étude consommateur.

Pensé comme un véritable prolongement de votre produit, le packaging permet à la fois de répondre à des questions pratiques et de design, mais aussi il doit contribuer à avoir un impact environnemental minime.

Cette formation dispense les questions à se poser pour valider la pertinence des choix opérés. En particulier, lorsqu’il s’agit de revisiter vos emballages sous l’angle de la durabilité pour vous conformer à la loi AGEC et au décret 3R pour alimenter le contenu de votre briefing aux agences et/ou  à toutes les parties prenantes en interne.

Durée : 2 Visio de 3h30 soit 7 heures

Mardi 08 et mercredi 09 février 2022  de 9h00 à 12h30

ou

Lundi 16 et mardi 17 mai 2022 de 9h00 à 12h30

ou

Lundi 14 et mardi 15 novembre 2022 de 9h00 à 12h30

Distanciel : formation délivrée à distance

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES
  • Construire sa grille d’auto-évaluation des packagings sans oublier la durabilité
  • Mieux anticiper les réactions des consommateurs face au packaging
  • Bien intégrer la complémentarité avec le merchandising et la vie du packaging en rayon
  • Intégrer de premiers réflexes pour éco-concevoir ses packagings et mobiliser l’ensemble des parties prenantes dans l’entreprise pour se conformer à la réglementation sur les emballages
LE PROGRAMME DE LA FORMATION
  1. Fonction et anatomie du packaging
  • Tout communique, les emballages primaires, secondaires et tertiaires, l’emballage est un système
  • Tous les signes à la source de la perception des consommateurs
    • La vue, les couleurs et l’importance des visuels
    • La prise en main (toucher, audition, odorat)
    • Influence des matériaux et de la transparence

Atelier 1 : exercice de présentation des packs, chaque participant présente un packaging qu’il ne connait pas. 

  1. Packaging et décision d’achat
  • Les principaux indicateurs d’influence et de performance d’un emballage
    • Composer (ou pas) avec les codes du marché
    • La force d’impact, la capacité à émerger
    • La prise en main
    • L’achat (selon le canal)
    • Le réachat

Atelier2 : auto-évaluation sur les principaux indicateurs de performance d’un pack

  1. Penser le packaging post achat
  • Écouter et savoir ce qu’aiment vos clients : Comment ouvrent-ils votre produit ? Que font-ils de votre packaging, une fois ouvert ? Que font-ils de votre packaging, une fois le contenu consommé ?
  • Votre emballage est-il réutilisable, compostable, recyclable, recyclé ? Vos clients le détournent-ils ? Savent-ils comment éliminer les déchets ?
  1. De la (pas si) simple réduction du plastique de vos emballages à une démarche systémique d’éco-conception
  • Brefs rappels du cadre législatif (focus sur la loi AGEC et le décret 3R)
  • Tour d’horizon des initiatives et tendances remarquables en papiers et cartons, plastiques, matériaux alternatifs, métaux et verre. Décryptage de leur impact d’un point de vue consommateur.
  • Eco-concevoir son packaging, une démarche globale : de l’extraction des ressources destinées à élaborer vos packagings à leur destruction ou recyclage.
  • Une nécessaire implication de toutes les parties prenantes sans oublier le consommateur … et le produit !
  • Bien intégrer tous les rôles de l’emballage pour l’optimiser et s’approcher du « juste emballage ».

Atelier3 : regards croisés sur vos justes emballages

  • Jusqu’où ne pas aller trop loin pour éviter le greenwashing, 
  1. Conclusion
  • Inventaire des étonnements et prises de conscience
  • Elaboration de sa propre grille d’analyse et de son process pour évaluer ses packagings

Note : cette formation traite essentiellement des fonctions d’attraction, d’attribution et d’information du packaging, les fonctions de distribution, protection, sécurité sanitaire ne sont abordées que dans leur impact sur l’attractivité du packaging.

Bonus méthodologique : Une séance individuelle de coaching packaging d’1h00 pour chaque participant a posteriori de la formation

SESSIONS, DATES ET DUREE DE LA FORMATION
Date(s) Heures de début et de fin Ville(s)
Mardi 8 février 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
Mercredi 9 février 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
Date(s) Heures de début et de fin Ville(s)
Lundi 16 mai 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
Mardi 17 mai 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
Date(s) Heures de début et de fin Ville(s)
Lundi 14 novembre 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
Mardi 15 novembre 2022 9h00 – 12h30 En distanciel – Via Teams
PUBLIC CIBLE

Directeurs ou responsables marketing, responsables communication, responsables développement packaging, chefs de produits, directeurs de TPE, directeurs ou responsables de l’innovation ou toutes personnes impliquées dans la conception des packagings qui intègre les besoins et attentes des acheteurs finaux

PREREQUIS
  • Avoir rempli son questionnaire d’attentes à l’égard de la formation au moins 5 jours avant le démarrage de la formation
  • Avoir adressé des visuels des produits de sa gamme au formateur que le stagiaire souhaite partager avec le groupe 5 jours avant la formation
  • Avoir envoyé par voie postale au formateur les principales références sur lesquelles il sera prioritaire de travailler pour la séance de coaching individuelle au moins 5 jours avant le la formation.
METHODES & OUTILS

Feedbacks personnalisés du formateur après chaque cas pratique

Formalisation d’une grille d’analyse personnalisée à élaborer en fin de formation.

  • Un questionnaire préalable est adressé aux participants pour recueillir les attentes spécifiques
  • Les temps d’échange entre pairs déclenchés par les cas pratiques participent à l’acquisition des contenus théoriques.
  • Une séance individuelle de coaching packaging d’1h00 pour chaque participant a posteriori de la formation
ANIMATION
ingrid barthod ania formations

Ingrid Barthod

Consultante études & planning stratégique. Expertise du comportement du consommateur acquise en Instituts d’études à des postes de direction générale.
20 ans d’accompagnement innovation, optimisation mix produit, expérience d’achat, de clients Industriels et Distributeurs (PGC).

PRIX DE LA FORMATION

Inter - entreprise :

  • 896 € HT par participant* adhérent à un syndicat métier adhérent à l’ANIA ou à une ARIA
  • 1 120 € HT par participant*  non-adhérent

Cette formation peut donner lieu à une convention pour prise en charge éventuelle par votre OPCO.

Le tarif HT inclut la séance individuelle de coaching packaging d’1h00 pour chaque participant a posteriori de la formation

NOMBRE DE PARTICIPANTS

Le nombre de participants minimum pour la dispense de la Formation est de 5 et ne peut en aucun cas dépasser 10.

Télécharger le programme
Télécharger le bulletin

Bulletin de participation à retourner à l’ANIA : contact@ania-formations.net

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